ARTÍCULOS
La antropología del vitrinismo potente
La vitrina es una convención del renacimiento, cuando las obras de arte empezaron a ser enmarcadas. En ese sentido, todo lo importante estaba enmarcado. En el interior de la vitrina se produce la teatralidad de la seducción, el ato que exhibe productos pero que sobre...
El Marketing emocional
Las emociones son poderosas, nos impulsan a hacer o no cualquier cosa que deseemos, e influyen de forma contundente en nuestras decisiones. Es por ello que las organizaciones han adoptado conceptos como el marketing emocional, para crear estrategias que les...
El papel de las emociones en una estrategia de mercadeo
Los seres humanos y las emociones van de la mano. Si le quitamos las emociones a los humanos seríamos simples robots, y sabemos que los robots no compran ¿Cómo podemos entonces hacer de las emociones un elemento clave de nuestra estrategia de marketing? Las campañas...
¿Cómo desarrollar el sentimiento de marca entre tus clientes?
Los sentimientos de marca son un importante factor del éxito empresarial, nuestras investigaciones de mercado muestran que las marcas que provocan sentimientos tienen más éxito en ventas que su competencia. ¿Pero, cuáles son los pasos para desarrollar el sentimiento...
Importancia del sentimiento de marca para una empresa
La principal razón de impulsar el sentimiento de marca es desarrollar una relación a largo plazo con los consumidores, aumentando la retención del cliente. Cuando una marca puede crear un sentimiento, puede conectar con los clientes de una manera más profunda y...
Los Sentimientos de Marca
¨Somos una empresa racional, no hablamos de sentimientos¨, está afirmación no podría estar más desactualizada y equivocada ya que según nuestras investigaciones de mercado hemos demostrado que la emoción o los sentimientos corresponden al 70% de influencia en las...
El Poder de los Objetos: Significado y Valor Emocional
¿Por qué ciertos objetos son tan significativos en nuestra vida? Los objetos cotidianos son mucho más que simples herramientas de uso diario; representan una forma de expresión personal y emocional. Desde un anillo, una pluma para escribir, hasta unas llaves, los...
La ¨esencia¨ de las marcas
Como esencia denominamos aquello que constituye la naturaleza de una cosa, aquellas características o propiedades que le son permanentes e invariables. La palabra, como tal, proviene del latín essentĭa. También se conoce como esencia aquello que es importante,...