ARTÍCULOS
Oportunidades de negocios para un nuevo tipo de familia: ¨la familia multiespecie¨
Cuando piensas en productos para el mercado masivo te imaginas la típica familia clásica tomando el desayuno con papá, mamá y uno o dos hijos; puede que tu visión esté desactualizada. Una investigación antropológica realizada por Roberto Guarnieri y Asociados...
Más allá de los arquetipos y del personal buyer
La creatividad y la innovación no es el acto de extraer algo de la nada, es más bien como la creación de un mosaico, donde cada experiencia y cada punto de conocimiento representa una pieza fundamental del rompecabezas. Quizá el punto de conocimiento más...
Desbloqueando el Poder de la Investigación Etnográfica para Tu Empresa
En un mundo donde las grandes corporaciones parecen tener todas las ventajas, podría sorprenderte descubrir que hay una herramienta poderosa, a menudo subestimada, que puede nivelar el campo de juego: la investigación etnográfica. ¿Cómo puede una técnica utilizada por...
¿Cómo reencontrar el camino del crecimiento empresarial?
Las empresas prosperan y crecen a lo largo de años y pareciera que nada podría detener su crecimiento hasta que llegan a un punto de bloqueo difícil de romper. Realizan bechmark de la competencia, incluso traen ejecutivos de otras empresas que están creciendo,...
Si las empresas están sobre diagnosticadas ¿por qué siguen enfermas?
Problemas Empresariales: Más Allá del Diagnóstico Bajo crecimiento en ventas, lanzamiento de productos que no cumplen las metas, campañas de marca que no llegan al corazón de sus compradores, entre otros problemas. Pasa lo mismo con una persona que se ha realizado...
Antropología para la Moda
La diversidad cultural, el rápido acceso de información, entre otros factores o circunstancias hacen imposible la tarea de definir un estereotipo o personal buyer creíble. El consumidor de moda no es el típico cazador que busca gastar lo que tiene en su billetera...
Segmentación emocional B2B Business to Business
Normalmente las empresas B2B priorizan la inversión en infraestructura, capacidad de producción y en logística. El área de mercadeo acaba siendo relevada al segundo plano, muchas veces subordinada bajo la gerencia comercial. En este sentido, mercadeo es utilizado en...
La Familia Multiespecie un hallazgo antropológico
Cipa, una importante fabricante de alimentos balanceados para animales como cerdos, pesces, caballos y otras especies, tiene una unidad de negocios enfocada en concentrados para perros y gatos, como también una importante línea de arena para gatos bajo la reconocida...