ARTÍCULOS
Ciencia del comportamiento para consumo masivo
En un mundo cada vez más competitivo, las empresas de consumo masivo se enfrentan a desafíos constantes para atraer y retener a sus clientes. ¿Cuál es el secreto para destacar y lograr un éxito sostenible en este mercado tan exigente? La respuesta se encuentra en la...
La diversidad de las familias de consumidores
Imaginemos que el planeta tierra estuviera a las puertas del apocalipsis, y los países unidos creasen una neo Arca de Noé para enviar al espacio y preservar la humanidad con todos los tipos de familias existentes ¿Qué tipos de familias o personas de nuestra especie...
Marketing promocional con drive antropológico
Según David Torrejón, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, más del 90 % de las decisiones de compra se toman de modo emocional, aunque el consumidor las racionalice a posteriori y se engañe a sí mismo con alguna justificación. Por este motivo, el...
Las Marcas y las súper palabras
Ponga cuidado a esta célebre frase de Gabriel García Márquez: ¨El mundo era tan reciente, que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo¨. Así que las palabras son símbolos que pueden significar un conjunto de ideas que antes...
La locura en las áreas de mercadeo
Albert Einstein dijo que ¨Locura es hacer siempre lo mismo esperando un resultado distinto¨ y esto es exactamente lo que hemos visto en las áreas de mercadeo de grandes y medianas empresas, para distintas dolencias: las bajas en ventas, la ausencia de posicionamiento...
ETNO DATA: La importancia de las emociones en mercadeo y ventas
Ya las marcas no pueden ignorar la importancia de las emociones de sus consumidores en mercadeo y ventas, donde la compra y venta ya es mucho más que un canje entre producto y dinero. ¿Sabías que las emociones según nuestras investigaciones antropológicas representan...
El poder de la segmentación para fidelizar los clientes
¿Por qué las pequeñas empresas logran ser mucho más empáticas que las grandes empresas? A medida que crecen acaban siendo odiadas por gran parte del público consumidor (muchas de las grandes). En la pequeña empresa, el conocimiento del cliente es real y genuino,...
Descubriendo el Secreto del Éxito Empresarial: Las Investigaciones Empresariales
¿Alguna vez te has preguntado qué hace que algunas empresas prosperen mientras otras luchan por sobrevivir? La respuesta puede estar escondida en la comprensión profunda de sus clientes y mercados, algo que no se logra solo por intuición. En este viaje, descubriremos...