por Roberto Guarnieri | Abr 16, 2024 | Antropología Empresarial, Mercadeo
Ya las marcas no pueden ignorar la importancia de las emociones de sus consumidores en mercadeo y ventas, donde la compra y venta ya es mucho más que un canje entre producto y dinero. ¿Sabías que las emociones según nuestras investigaciones antropológicas representan...
por Roberto Guarnieri | Abr 7, 2024 | Antropología Empresarial, Diagnóstico Empresarial
¿Alguna vez te has preguntado qué hace que algunas empresas prosperen mientras otras luchan por sobrevivir? La respuesta puede estar escondida en la comprensión profunda de sus clientes y mercados, algo que no se logra solo por intuición. En este viaje, descubriremos...
por Roberto Guarnieri | Abr 6, 2024 | Antropología Empresarial
Cuando piensas en productos para el mercado masivo te imaginas la típica familia clásica tomando el desayuno con papá, mamá y uno o dos hijos; puede que tu visión esté desactualizada. Una investigación antropológica realizada por Roberto Guarnieri y Asociados...
por Roberto Guarnieri | Mar 24, 2024 | Antropología Empresarial, Mercadeo
La creatividad y la innovación no es el acto de extraer algo de la nada, es más bien como la creación de un mosaico, donde cada experiencia y cada punto de conocimiento representa una pieza fundamental del rompecabezas. Quizá el punto de conocimiento más...
por Roberto Guarnieri | Nov 22, 2023 | 4, Antropología Empresarial
La diversidad cultural, el rápido acceso de información, entre otros factores o circunstancias hacen imposible la tarea de definir un estereotipo o personal buyer creíble. El consumidor de moda no es el típico cazador que busca gastar lo que tiene en su billetera...
por Roberto Guarnieri | Feb 18, 2023 | 1, Antropología Empresarial, Mercadeo
Normalmente las empresas B2B priorizan la inversión en infraestructura, capacidad de producción y en logística. El área de mercadeo acaba siendo relevada al segundo plano, muchas veces subordinada bajo la gerencia comercial. En este sentido, mercadeo es utilizado en...
